1. 背景说明
白酒是中国传统的文化饮品之一，是品尝中国文化魅力的载体，也是中国制造业的代表之一。然而，与文化内涵相比，白酒标价却格外引人瞩目。大多数白酒品牌的产品价格往往高出消费者的承受范围，因此，白酒标价过高是一直以来备受关注的问题。
2. 白酒标价过高的原因
白酒标价过高并非一朝一夕形成的，它有着复杂的原因和基础。以下是白酒标价过高的原因：
生产成本高
白酒是一种酿造工艺复杂、生产周期长、需耗费大量人力、物力、财力等各方面资源、环节复杂的产品。而生产成本的高昂则导致了白酒的价格高。
营销成本大
随着市场竞争的加剧，白酒品牌各展其能，通过提高宣传推广的力度来提高品牌知名度，在白酒业树立品牌，强化市场竞争力。消费者要想购买某一种白酒，必须得先认识这个品牌，因此，营销成本的增加，也成为了白酒标价过高的原因之一。
品牌号召力大
品牌号召力，是白酒品牌在市场竞争中具有的优势。有些消费者在选择白酒时，更注重品牌影响力的选择。而这些品牌的好口碑、强大的品牌号召力，使得这些白酒品牌的标价更高。
3. 消费者不满的表现
白酒标价过高，对消费者的影响是巨大的。以下是消费者不满表现的具体描述：
逃避高价产品
由于高昂的价格导致某些消费者挑高了门槛而不去尝试购买许多品牌的白酒产品。
投诉购买心理受损
由于不了解市场行情和不熟悉各品牌的口感，不得已购买价格高于自己预算的产品后，商品性价比低，投诉心理产生，选择该品牌的欲望减弱。
抵制易爆款
有些消费者在新闻报道或朋友推荐之后，开始看重某一种热销的酒品，但价格却高得离谱，于是对该品牌抱有心理不满，表示不再购买该品牌的酒品了。
4. 如何降低白酒标价
为了减轻消费者不满和促进白酒产业的可持续发展，应该考虑降低白酒标价。以下是几种具体措施：
降低广告宣传费用
限制白酒企业高额的广告宣传费用，逐渐将白酒品牌感受的诉求面向消费者进行传播，同时降低品牌号召力对于价格的影响力，达到合理控制价格的目的。
添加风险保障机制
建立一套风险保障机制来及时解决业内的不公平交易、欺诈行为等问题，避免出现价格过高的情况。
增加市场竞争
促进全国白酒市场的平稳、有序发展，鼓励新品牌的加入。多琼水、华美龙、帝舵王等厂家可以尝试进入高端市场，减轻现有品牌在高端市场的垄断，消费者会有更多的选择权，价格也会因此竞争健康降低。
结论
白酒标价过高引起了消费者的不满，对白酒市场的发展带来了许多负面影响。在市场上降低白酒标价，让消费者买得起白酒，也可以减轻品牌之间的竞争压力，实现了市场的良性循环。
